一、 名词解释：
1、市场营销管理 　　　　2、市场需求 　　　　3、恩格尔系数
4、商标 　　　　　　　　5、商品实体流通 　　6、市场潜在需求量
7、销售渠道 　　　　　　8、市场调研 　　　　9、实验法
10、市场预测

二、 选择题：
1、产品包装的作用 （ ）
A、保护产品 　　　B、促进销售 　　　C、保险、易轻、价低
D、增加利润 　　　E、节约成本
2、马斯洛将人类的需求分为 （ ）层次
A、生理需求 　　　B、安全需求 　　　C、社交需求
D、自尊需求 　　　E、自我实现需求
3、生产者对生产资料购买的类型有（ ）
A、直接重购 　　　B、修正重购 　　　C、新购
D、邮购 　　　　　E、正式订购
4、影响生产者购买行为的因素有（ ）
A、环境因素 　　　B、组织因素 　　　C、人为因素
D、人际因素 　　　E、个人因素
5、市场营销组合的因素是（ ）
A、产品策略 　　　B、价格策略 　　　C、分销策略
D、促销策略 　　　E、竞争策略
6、企业所开发的新产品大致可以分为以下几种类型（ ）
A、完全创新产品 　　B、换代新产品 　　C、改进新产品
D、营销中的产品 　　E、仿制新产品
7、为使商标能充分发挥其在市场营销中的作用，商标设计时应注意（ ）
A、简洁易记 　　　　B、独特别致 　　　C、提示传神
D、适应民俗 　　　　E、不违法规
8、商品差价的主要形式有（ ）
A、地区差价 　　　　B、批零差价　　　 C、季节差价
D、质量差价 　　　　E、成本差价
9、常用的新产品定价策略有（ ）
A、撇脂定价策略　　 B、习惯定价策略 　　　C、声望定价策略
D、渗透定价策略　　 E、满意定价策略
10、影响企业或生产者选择销售渠道的因素有（ ）
A、产品因素 　　　　B、广告因素 　　　C、管理因素
D、市场因素　　　　 E、企业自身因素

三、简答题：
1、消费市场的基本特征从哪些方面来考察？
2、选用中间商品原则是什么？
3、销售渠道管理内容是什么？
4、业务策划基本要求有哪些？
5、广告媒体选择策略是什么？
6、公共关系作用有哪些？
7、市场调研的作用有哪些？
8、市场预测的基本步骤是什么？
9、国际营销为何有如此广泛的吸引力，其原因是什么？
10、通常在国际营销中，产品设计策略有哪几种类型？

四、论述题：
1、试述我国价格体制改革与企业定价。
2、结合工作实践，自己动手设计一份市场调查表。